海外twitterプロモーション事例

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海外twitterプロモーション事例音楽アーティストビジネス研究所<ABL>

最近の事例では海外になりますがladygagaが象徴的です。

2008年にデビューし、全世界で800万枚以上の
売上を上げ、2009年に最も成功を収めたアーティストの
1人であるレディガガですが、
昨年の6月に来日し、日本国内でも成功を収めました。

その際のプロモーションはパワーがありました。

ミュージックステーションに出演しましたが、
その際に日本の公式サイトで
無料でMP3を丸ごと一曲プレゼントしていました。
もちろん、メール会員になることが条件です。

テレビ出演をしてそれを宣伝すればどうなるか?
お分かりの通りです。

レディガガのバックには凄腕のマーケッターがいるのでしょう。。

今もレディガガは面白いプロモーションをしています。

それが、「twitter」です。

ツイッターについて説明しますね。

ツイッターは、mixiなどのSNSのようなものですが、
「140文字以内で今していることをつぶやく」
というのがテーマです。

日記でもブログでもなく「つぶやき」です。
           ーーーーーー

書くことも決まっていません。

「今していること」
「今考えていること」
「今見つけたこと」

など、適当に書くだけ。

だから手軽というのが1つ。



そして「フォロー」というのがあります。

mixiで言うと、「マイミク」
myspaceで言えば「フレンド」

になるかもしれませんが、ちょっと違います。

他の人をフォローすると、マイページに
他の人のツイート(つぶやき)が表示されます。

フォローはマイミクやフレンドと違って
勝手にすることができます。

フォローしたい人を勝手にフォローできる。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーー



そして、フォローしている人のツイートに
返信をしたり、引用をしたりします。

これも勝手にやってよし。

動画や写真も載せられます。
ーーーーーーーーーーーー

やれることはそんなところです。

それの何がすごいのか?

1つはリアルタイムメディアである。ということ。
  ーーーーーーーーーーー

もう1つは、口コミが広がるということ。
     ーーーーーーーー



フォローしている人、フォローされている人
それらがかなりリアルタイムにやりとりができるので
レスポンスが早いです。

チャットまでは行きませんが似たようなことですね。

口コミは、「返信」「引用」という
人のつぶやきが転用されることで
人から人へメッセージが伝わって行くのです。

これを自分に有効に働かせるには
自分のフォロワーが多くなくては行けません。

ファンにフォローしてもらい、
自分のツイートを引用してもらうことで
ファンのページの訪問者にも自分の存在を知らしめることが出来ます。



話しは戻りますが、レディガガですね。

彼女の今の公式サイトは非常に素晴らしいマーケティングが
施されています。

http://www.ladygaga.com/badromance/defaultdb.aspx
※内容が変わっています

まず目に飛び込んでくるのが新曲のPV。

一面に大きな動画です。

そして、そのすぐ下には・・・何でしょう??

記入できるフォームと、コメントのようなものが並んでいます。



米国ではtwitterやfacebookは常識化していますので、
こうしたtwitter以外のページから
twitterに書き込むことができる機能が働きます。

ここに記入するとレディガガのページと
自分のtwitterに書いたコメントが記入されます。

書いたコメントはこんな感じになります。

ーーーーーーーーー
@LadyGaga #BadRomance コメントの内容 http://bit.ly/7uQBsG
ーーーーーーーーー

はい。

「@LadyGaga」はレディガガのtwitterにリンクされます。

「#BadRomance」は「#BadRomance」について書かれた記事の検索結果にリンクします。

そして最後のURLはレディガガの公式サイトへのリンクです。

これらが、コメントを記入すると同時に勝手に付加されるのです。


自分のtwitterに書かれたレディガガへのコメントに
それらのリンクが差し込まれることで
自分をフォローしている人や訪問者が
それを見てレディガガのページに行くのです。



飛び込んでくる相手の力をうまく利用した
合気道ののようなプロモーション戦略です。




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